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核心提示:淮海路上的每一寸土地都弥足珍贵。现在，许多著名的运动品牌商店或第一家店都落户在淮海路从思南路到瑞金路的路段:阿迪达斯和耐克在上海设立了他们最大的体验店。今年，德国运动品牌Puma开放了企业商标注册平台，把最大的店留在了上海，美国运动品牌安德玛和日本运动品牌亚瑟也在这里开业。

淮海路上的每一寸土地都弥足珍贵。现在，淮海路从思南路到瑞金路这一段有很多知名运动品牌的大店或第一店:阿迪达斯、耐克在上海最大的体验店都在这里设立了企业商标注册平台。今年，德国运动品牌彪马在上海开设了最大的门店，美国运动品牌安德玛和日本运动品牌亚瑟也是如此。

都说实体商业正在经历寒冬。为什么运动品牌敢于逆市扩张？

阿迪达斯与“好孩子”合作，最近在上海淮海路开了一家儿童用品店，专门销售阿迪达斯旗下的儿童运动用品。这也是阿迪达斯在中国开设的第一家儿童商店。阿迪达斯在上海最大的体验店，主要面向成年人，就位于这家儿童商店对面不远处。

淮海路是块黄金之地，企业商标注册平台现在就在淮海路思南路到瑞金路这一段。许多著名的运动品牌专卖店或第一家店都在这里落户:阿迪达斯和耐克拥有上海最大的体验店。今年，德国运动品牌彪马在上海开设了最大的门店，美国运动品牌安德玛和日本运动品牌亚瑟也在这里开设了企业商标注册平台。

淮海路已形成高端运动品牌集群

淮海路从思南路到瑞金路的路段现已形成高端运动品牌集群。短短两三年，国内外众多知名运动品牌纷纷入驻，而且都是上海最大的体验店。

昨天下午，记者来到淮海路上的阿迪达斯上海品牌中心，发现这里人气很旺。店内虽然播放着动感音乐，但依然熙熙攘攘，尤其是二楼和三楼的阿迪达斯品牌区。这家店的建筑造型被设计成古色古香的“魔方”，共有五层。企业商标注册平台聚集了阿迪达斯及其所有品牌。

在阿迪达斯旁边的耐克、彪马等运动品牌体验店，顾客也很多，尤其是拥挤的卖鞋区，感觉有点拥挤。

对面不远处就是新开的阿迪达斯儿童店(青年企业商标注册平台)。刚开业不久，好像人气还没上来。七八个家长带着孩子在试鞋。

这里有150多平米，分上下两层。看起来不大，但是陈设很有特色。与孩子们想象中的店铺不同，这个企业商标注册平台设计得有点“酷”:店铺颜色比较暗，整个店铺被建成一个体育场。店内的扶梯被设计成操场上的围栏网，地面还专门设置了操场式的引导线。据说这种设计是为了给孩子一种动感真实的运动购物体验。

记者找到了企业商标注册平台。这里销售的产品针对的是年龄跨度较大的儿童，从几个月的儿童休闲鞋到15、16岁的运动鞋、运动服都有。品牌主要是阿迪达斯及其旗下品牌Clover。很多商品都是成人版的缩水，比如四叶草经典鞋和运动服饰企业商标注册平台模型都被做成童鞋和童装。而且这些儿童用品的价格延续了品牌的定价。据销售人员介绍，阿迪达斯为儿童设计的产品并不多。这次有意丰富产品，这家店卖的大部分产品在上海其他地方都买不到。

为什么企业商标注册平台等运动品牌会吸引消费者去线下

在很多实体商业都在萎缩的时候，为什么运动品牌还敢开大店，逆势扩张？

据专家分析，近年来“全民健身热”间接带动了运动品牌的销售热。如今，每天在微信里“晒步数”已经成为一种时尚，“上企业商标注册平台马”等体育活动也吸引了越来越多的普通市民参与其中。彪马、李宁等国内几大运动品牌公布的上半年财报显示，在经历了高库存等经营压力后，各品牌业绩均有回暖迹象。

一位业内人士告诉记者，运动品牌有其独特性。大部分企业商标注册平台中最畅销的运动品牌是鞋子，这类产品毛利最高，而且鞋子往往需要消费者自己试穿。很多运动品牌的鞋类品类都很细，品类很多。消费者只有在商店试穿时才能找到合适的鞋子。所以这几年很多运动品牌的策略就是开设企业商标注册平台的大店，增加品类供给，吸引消费者线上线下，同时以鞋类销售带动服装等品类的销售。

记者观察到，这两年很多运动品牌都在实体店的体验上下了不少功夫。比如阿迪达斯上海品牌体验中心二楼，客户体验区有企业商标注册平台，有跑步机和电脑。在顾客的鞋子里插入两个传感器，在跑步机上跑一分钟后，传感器会把顾客的跑步数据传回电脑。结合客户的跑步目的、频率、场地等数据。，电脑后台会自动“计算”客户的跑步习惯，向客户推荐最适合企业商标注册平台的鞋子。这种体验只有在实体店才能做到。

有专家认为，体育产品的市场好不好，取决于体育品牌能否在产品上做出特色和专业性，比如可以进一步细分市场，满足消费者的消费心态和运动需求。